Danas putovanje više ne počinje upisivanjem pojma u Google tražilicu. Ono počinje na TikToku, razvija se kroz rasprave na Redditu, provjerava se na YouTubeu i na kraju rezimira putem umjetne inteligencije (AI). Tradicionalno “guglanje” više nije jedini, a često ni prvi korak koji cikloturist poduzima.
Upravo unutar tog digitalnog ekosustava rađa se prvi interes i donose konačni zaključci o putovanju, a detaljniju analizu ovog fenomena donosi članak Discoverability in 2026 s portala Search Engine Land.
Za nas u Bosni i Hercegovini, ovo predstavlja ogromnu priliku, ali i novi izazov: Kako postati vidljiv u “svemiru pretraživanja” (Search Universe) prije nego što turist uopće donese odluku o dolasku?
Potraga za autentičnošću: Zašto je društveno pretraživanje ključno?
Cikloturisti danas traže više od obične informacije; oni traže validaciju i dokaz povjerenja. Kada netko planira vožnju kroz Hercegovinu, on ne želi samo vidjeti mapu – on želi vidjeti video na Instagramu koji pokazuje realno stanje staze ili pročitati iskustvo drugog biciklista u Facebook grupi.
- Social Search kao potvrda: Društvene mreže su mjesta gdje se gradi uvjerenje. Video na TikToku koji prikazuje Ćiro stazu radi više od pukog informiranja – on smanjuje nesigurnost i normalizira odluku o putovanju u novu destinaciju.
- Zajednica je važna: Razgovori na forumima i mrežama poput Reddita postaju ključni jer ih AI sustavi sve češće koriste za generiranje odgovora na upite o najboljim destinacijama.
Digitalni PR: Temelj povjerenja u BiH cikloturizam
Dok društvene mreže distribuiraju priču, Digitalni PR joj daje težinu. Ako utjecajni portali poput “The New York Times” i Britanskog medija “The Guardian” pišu o cikloturizmu i Bosni i Herzegovini kao destinaciji, to više nije samo reklama – to postaje legitimna činjenica koju algoritmi i korisnici prepoznaju kao autoritet.
- Stvaranje autoriteta: Medijske objave i stručni komentari pretvaraju naše tvrdnje u činjenice. To je ono što AI sustave (poput ChatGPT-a ili Google Geminija) navodi da upravo našu regiju preporuče kao “top destinaciju”.
- Dosljednost narativa: Kada ista poruka o kvaliteti hercegovačkih staza dolazi iz više neovisnih i provjerenih izvora, raste povjerenje i prepoznatljivost brenda.
Što to znači za naše partnere i destinacije?
Da bismo dosegli publiku u 2026. godini, moramo biti prisutni na svim dodirnim točkama gdje se donose odluke. Evo kako se možete uključiti:
- Dvosmjerna komunikacija: Nemojte samo objavljivati slike. Razgovarajte s potencijalnim gostima na društvenim mrežama i potičite druge da pišu o vama.
- Snaga zajednice: Vaši dosadašnji gosti su najbolji promotori. Potičite ih da dijele recenzije i fotografije, jer to je “društveni dokaz” koji AI pretraživači obožavaju.
- Suradnja s autoritetima: Povezivanje s etabliranim platformama daje vam neovisnu potvrdu kvalitete, što je presudno za vidljivost u AI odgovorima.
Zaključak: Budite tamo gdje se stvaraju snovi o putovanju
Vidljivost u 2026. se ne kupuje samo oglasima; ona se zaslužuje kontinuiranom prisutnošću tamo gdje se formiraju mišljenja. U HerzegovinaBike udruzi, kroz projekte kao što su Ćiro Trail, Balkan Route, Franciscana Trail, Blidinje BIKE Festival i Tour of Bosnia and Herzegovina, te pokretanjem prvog portala o Cikloturizmu u Bosni i Hercegovini, aktivno radimo na tome da naša destinacija bude nezaobilazan dio tog digitalnog svemira.
Cilj nije samo biti prvi na Googleu, već biti prvi izbor u mislima biciklista puno prije nego što upišu prvu riječ u tražilicu.
